No me hagas perder el tiempo con tu algoritmo, please 🙏 FL#10

Lee hasta el final para conocer todos los secretos de las pelis de Pixar.

mar 18, 2023

De nuevo vengo a abrir un melonazo, mis freaks. Hoy os vengo a hablar de un tema que lleva rondando en mi cabeza unos tres meses o más y que está empezando (por fin) a generar debate: los algoritmos y su implicación en nuestro día a día. Ready?

Soy Early adopter por naturaleza

Si me conoces un poco, sabrás que soy impuntual, siempre llego antes que l_s demás cuando quedamos, aunque sean unos minutos. Ese modus operandi afecta a muchas facetas de mi vida, soy early adopter por naturaleza, me gusta implementar “tendencias” y no “modas”.

Para que te hagas una idea, estaba llevando pantalones cargo y Jordan 1 en 2018, fui uno de las primeros perfiles en hacer reels (de hecho instagram los usó para promocionar la nueva funcionalidad), estaba haciendo stream en Twitch y con un server de discord desde 2019, empecé a entrenar calistenia hace muchos años, llevo dos años pasando de Netflix y pagando Youtube Premium, ahora estoy creando contenido en newsletter, y así con infinidad de cosas… Pero no me malinterpretéis, no me siento mejor que nadie por ello (nada más lejos de la realidad). De hecho, cuando algo empieza a monetizar de verdad y se vuelve mainstream yo ya me he aburrido y estoy investigando otras cosas. Shit happens. Me siento cómodo adaptándome a las novedades unos minutitos antes de que se hagan mainstream, como cuando llego antes a una quedada o a una reunión.

Ok, vale chapas, ¿pero qué tiene que ver esto con el For you page y los algoritmos?

Easy. Desde haces unos meses llevo sintiendo una aversión cada vez mayor a que un algoritmo decida lo que yo tengo que ver y de nuevo, creo que estoy siendo un early adopter. Puede que este sentimiento se generalice y llegue al mainstream en unos meses reinventando la manera de consumir contenido y crear contenido.

El debate es simple: ¿Son los algoritmos buenos para nuestra manera de consumir las redes o simplemente son una triquiñuela para que estés el máximo tiempo posible dentro de cada plataforma?

Descifrando el algoritmo 👨‍💻

Antes de empezar quiero dejar clara mi opinión: no creo en conspiraciones políticas detrás de las redes sociales ni en los mitos que rodean los algoritmos. De hecho, las plataformas suelen ser bastante transparentes y podemos verlo, por ejemplo, con TikTok.

El algoritmo de TikTok es un sistema de recomendación que sugiere contenido después de haber tenido en cuenta:

Las interacciones del usuario: likes, shares, follows, comments y tu propio content.
Información del vídeo: Subtítulos, sonidos y hashtags.
Configuración del dispositivo y de cuenta: preferencia de idioma, país, tipo de dispositivo, etc

Estos factores son procesados por un sistema y voilà ya tienes el feed para ti en el que intentan:

Encontrar más de lo que te interesa
Ver menos de lo que no te interesa
Interrumpir patrones repetitivos
Intentar evitar las cámaras de eco o los filtro burbuja
Diversificar recomendaciones
Salvaguardar la experiencia de usuario
Mejorar continuamente el para ti

Comunicado de TikTok: ”Uno de los desafíos inherentes a los motores de recomendación es que pueden limitar la experiencia sin darse cuenta, lo que a veces se denomina "burbuja de filtro". Al optimizar la personalización y la relevancia, existe el riesgo de presentar un flujo de videos cada vez más homogéneo. Esta es una preocupación que tomamos en serio mientras mantenemos nuestro sistema de recomendaciones.”

Ok, pero… ¿todo esto no es para que esté pegado a la pantalla las máximas horas posibles? Sí. Además si leemos entre líneas, podemos ver que están intentando arreglar fallos muy fuertes en los que se basa su plataforma y la experiencia de usuario: patrones repetitivos, mostrarte siempre lo mismo o mostrarte cosas que no te interesan, cámaras de eco… etc. Un poco turbio, podéis leer el comunicado completo de TikTok aquí.

Alright, but “For you page” is not for me 🫠

Llevaba meses dándole vueltas a este tema pero esta noticia acabó de triggerearme:

La compartió una compañera (Estela, te lo robo) y no perdí la ocasión de debatir sobre si esto es cool o no. A priori, suena bien: podemos resetear nuestro algoritmo para entrenarlo de nuevo y que se adapte a nuestro crecimiento personal como usuario de redes sociales. Seguramente a día de hoy estés interesad_ en cosas diferentes a las de hace varios años y ya no te interesa lo que el algoritmo de TikTok te enseña. Ok, lo entiendo, pero acompáñame a ver mi punto de vista.

Mi POV

Seguro que has tenido la sensación de estar perdiendo el tiempo en las redes sociales, sobre todo en TikTok o Instagram. O quizá estás hart_ de ver siempre lo mismo. ¿Cuántas veces has querido ver un solo vídeo a las 22:00 de la noche y has acabado a las 2:00 a.m. (“¿A ver? Click”, “¿A ver esto otro? Click”) viendo cómo se monta un coche teledirigido en Japón? Y lo mejor de todo, ahora tienes que invertir tiempo en educar SU algoritmo para que TÚ acabes pasando tiempo en SU plataforma y LE generes ingresos… No sé, hay algo en esta ecuación que no me funciona.

Peloteando esto con mis compañer_s en This Is Odd, Astrid me dijo algo muy interesante: educar al algoritmo es la única manera de poder curar tu contenido a día de hoy, no veo otra manera.

Sí y no.

Darle a seguir a alguien y crear un canal directo con esa persona o marca sin interferencias se puede conseguir. De hecho es por eso que estoy escribiendo newsletters y por lo que en USA son tan famosas ya. Yo creo contenido, te lo envío a tu mail y tú lo consumes cuando quieras y si quieres.

¿Dónde quedó la relación entre suscriptor y creador de contenido? ¿No puedo recibir el contenido sin una yincana repleta de vídeos que luchan por hacerme clickar sin yo buscarlo? Yo me suscribo a tu canal, te sigo, activo las notificaciones… Pero entro en la plataforma y veo cosas similares a lo que quiero ver, pero no lo que quiero ver. No me sirve.

De hecho, en la mayoría de plataformas tengo que tener varias cuentas para poder consumir contenido de manera sana con varios algoritmos entrenados. Tengo las cuentas principales donde tengo mi entretenimiento base, luego tengo otras nicho de moda o de tendencias, otra donde busco y curioseo y además todas las cuentas de las marcas con las que trabajo. Un despropósito.

La realidad es que últimamente estoy sintiendo los “Para ti” como spam que me hace perder tiempo innecesariamente. Entro a TikTok para buscar algo específicamente (debería llevarme un minuto) y como me descuide acabo 20 minutos alimentándome de dopamina barata sin yo buscarlo ni quererlo. Siento que las secciones de novedades y para ti son armas de doble filo y, personalmente cada vez me gustan menos porque, lejos de ampliar mi campo de visión acaban convirtiéndome en un meme. ¿Te han gustado los teclados mecánicos esta semana? Ok, abre la boca que aquí te llega una tonelada de contenido relacionado.

La creación de contenido y la comunicación son dos de las cosas que más me apasionan en mi vida, pero la adicción que proponen las plataformas para monetizando los anuncios creo que va a ser insostenible a medio plazo. Y sinceramente creo (ya lo he comentado en anteriores newsletters) que hemos avanzado como sociedad y que empezamos a sentir que nos roban el tiempo y nos generan adicción. Esto en el fondo es lo mejor que podía pasar, es casi natural. Estamos un paso más cerca de que el contenido de valor sea el pilar de las plataformas de social media y la unión entre content creator y comunidad sea la base de la comunicación digital.

¿Somos esclav_s del algoritmo? ¿Hay solución?

No a la primera pregunta y Sí a la segunda.

POV: Content Creator

Estoy bastante cansado de ver content creators que justifican la poca capacidad creativa o de adaptación a nuevas tendencias con quejas en contra del algoritmo. Incluso yo he llegado a hacerlo alguna vez hasta que me di cuenta de que el playground es el mismo para tod_s y que los algoritmos no validan tu contenido, lo valida tu audiencia.

“Los algoritmos no validan tu contenido, lo valida tu audiencia”

¿Tu contenido no tiene engagement? No es porque no se enseña, es porque no interesa a la audiencia. No tiene más. Es muy fácil quejarse en vez de intentar adaptarse, pero con eso lo único que se acumulan son quejas, no interacciones. Por eso un algoritmo nunca va a dominar tu contenido si el core lo tienes claro: la conversación con tu comunidad y la creación de contenido de valor para ellos. ¿Has probado a hacer algo para la audiencia, a darle voz, a hacer algún juego en el que se lo pasen bien o a preguntarles qué les gustaría ver en vez de decir que el algoritmo te está jodiendo? Te sorprenderían los resultados.

POV: Usuario

Entrar en cámaras de eco (os explico que es en la primera Freak Letter) y que los algoritmos decidan siempre lo que voy a ver es algo que me empobrece como persona, porque seamos realistas, los algoritmos están creados para que pases el mayor tiempo en la plataforma no para curar el mejor contenido para ti. De ahí que los sienta cercanos al spam.

“los algoritmos están creados para que pases el mayor tiempo en la plataforma no para curar el mejor contenido para ti”

Soy inquieto, soy curioso, por eso me encantaría que el algoritmo detectara eso y me enseñara cosas que quizá no hacen perfect match con lo que acabo de ver. ¿Por qué los algoritmos no me enseñan algo que sólo matchee un 2% y pueda ampliar mis horizontes culturales? No es solo eso, es que encima son tan invasivos y adictivos que en un pestañeo te has comido una hora de tu vida viendo el mismo vídeo en diferentes formatos, en vez de tener una curaduría basada en el content de valor. Sin ir más lejos, el señor Elon Musk modificó el algoritmo de twitter para que vieras sus tweets los primeros. De primero de spam, vamos. (Aquí te dejo la noticia)

Estamos virando como sociedad hacia algoritmos más sostenibles y no tan cercanos al gambling o a los slots. Mirad esta campaña en la que la FNAC hace precisamente esto, recomendarte los “no recomendados para ti”. No me parece que sea ninguna solución dejar de ser spam pero es más interesante el take.

En resumen, en conclusión, para finalizar y demás… Abro debate.

Tengo la sensación de que la sociedad va a empezar a ser consciente en breve del tiempo que roban esos algoritmos y va a haber un efecto rebote en el que se busque una conexión directa con el contenido que se quiere ver. Sin anuncios, sin recomendaciones, sin interrupciones. Y estoy muy contento con ese cambio de paradigma porque todo indica que lo realmente importante va a ser conectar con la audiencia, no intentar ser unos trileros maestros del click bait o unos esclavos quejicas de las propuestas de los algoritmos basados en recursos vacíos.

¿Y tú? ¿Te gusta tu For You Page en las diferentes plataformas? ¿Tienes alguna manera de hackear el sistema de recomendaciones? ¿Crees que vamos hacia un mundo con unos algoritmos menos adictivos? ¿Hay alguna plataforma que te guste especialmente porque no tiene sistema de recomendaciones? Os leo en comments!!!

See ya my freaks 🦾🦊🦾

Si has llegado hasta aquí te mereces este pedazo de hilo en Twitter en el que se desvelan todos los secretos en las películas de Pixar. Increíble. De nada.