Internet ha muerto y el vínculo humano lo resucitará ❤️🔥
¿Black Mirror o realidad? 🤖
Estamos en una época extraña, en la que Internet está más lleno de contenido que nunca y al mismo tiempo está cada vez más vacío. ¿Por qué estamos sintiendo eso? ¿Puede ser que internet haya muerto?
Sabéis que me encanta filosofar sobre la cultura digital y las teorías digitales actuales me gustan más que a un tonto un lápiz y hoy os traigo una que, como Black Mirror, al principio parecía una fumada pero que cada vez está teniendo más sentido: The dead internet theory.
☠️ ¿Qué es la teoría del internet muerto y por qué cada vez suena menos a conspiración?
Esta teoría conspiranoica nació en foros como 4chan y Reddit y sugiere que gran parte del contenido en internet ya no es generado por humanos, sino por IA, bots y estrategias automatizadas (de hecho, la mayoría del contenido). Según esta idea, internet dejó de ser un espacio de interacción real y se ha convertido en un ecosistema controlado por algoritmos y granjas de contenido. Los defensores de esta teoría aseguran que no. es casualidad, que es un plan del gobierno de Estados Unidos para controlar la narrativa digital.
¿Realidad o Paranoia? Veamos los datos.
👀 Algunas cifras conspiranoicas (o no)
En 2021, el 42.3% del tráfico en internet era generado por bots.
En 2022, subió al 47.4%.
En 2023, alcanzó el 49.6%.
En 2024, se estima que los bots ya superan a los humanos en tráfico online.
Dos de cada tres discusiones de Twitter están generadas por bots.
Dos de cada tres noticias que has leído han sido generados artificialmente.
🔮 Puro Black Mirror
La teoría dice que Internet empezó a corromperse en 2004, justo cuando DARPA (la agencia de investigación del Departamento de Defensa de EE.UU.) canceló su proyecto Lifelog, una iniciativa que pretendía recopilar absolutamente todo sobre una persona: lo que escribía, veía, leía, escuchaba y compraba.
Casualidad o no, poco después nació Facebook.
A partir de ahí, la teoría traza conexiones entre DARPA, Google, Facebook y Amazon, señalando proyectos como Selfish Ledger de Google X, que matchea con la idea de rastrear y predecir el comportamiento humano a gran escala.
El punto más inquietante que propone es la Ley de Modernización Smith-Mundt, que da luz verde al gobierno de EE.UU. para usar propaganda en su propia población. Es decir, lo que vemos online podría no ser tanto un reflejo de la realidad, sino una versión cuidadosamente diseñada para empujarnos en ciertas direcciones. Suena creíble, ¿verdad?
Ah, y no nos olvidemos de que Google contrató a una exdirectora de DARPA. Cositas.
🤔 Mmmm no sé Rick.
Vale, vamos a rebajar un poco la teoría. Como buena conspiración está llena de datos (sin comprobar) y de lugares comunes que hace que tenga cierto sentido todo, para que te parezca realista, literalmente como Black Mirror.
Están los bots que pueden generar perfiles falsos en social media, crear artículos que imitan la escritura humana, IA generativa de vídeo, fake news difundidas automáticamente, deep fakes, filtros burbuja, bots maliciosos para hackear cuentas, chat bots horribles de Atención al cliente, audiolibros con voz de IA, podcasts…
Pero, siendo honestos, no todos los bots son malos. Una gran proporción de este tráfico son bots legítimos y necesarios como los procesos automatizados de subtítulos, la verificación de contenido para desmonetización, bots de indexación para Google…
Vale, igual no estamos en una simulación orquestada por DARPA, pero sí en un internet donde distinguir lo real de lo artificial es cada vez más difícil. Y eso, sinceramente, me preocupa más.
Más allá de que es una teoría más cercana a una serie de Netflix que a la realidad, sí plantea debates muy interesantes que sí que están sobre la mesa a día de hoy (o deberían):
¿Cuánto del contenido que consumimos en internet es realmente humano?
¿Hay demasiada información? ¿Hay demasiado contenido como para tenga valor para una persona?
¿La necesidad de validación digital está comiéndose a la interacción humana? ¿Importan más el número de seguidores que si son seguidores reales?
¿Estamos viviendo en un internet cada vez más homogéneo y predecible dominado por algoritmos y automatización masiva?
¿Puede una relación virtual con una IA ser un refugio para la soledad?
¿Qué papel juegan las grandes tecnológicas en la manera que tenemos de percibir internet?
¿Estamos más conectados o más solos que hace 20 años?
¿Internet se ha convertido en un gran funnel de ventas?
¿Es lícito que plataformas como Meta propongan generar perfiles de IA para integrarlos con la gente real?
📉 Las marcas han "acelerado la muerte de internet”
Mientras la IA y los bots avanzaban, las marcas tampoco se quedaban atrás. A partir de 2021 la moda fue un always on fomentado por el FOMO de sacarle partido a ese nuevo canal que todo el mundo tenía en sus bolsillos. Lo malo del always on en un mundo saturado de información es que lo importante no es la calidad del contenido, sino estar presente constantemente.
El resultado: una tormenta perfecta de saturación digital y un usuario agotado que se vuelve mucho más exigente.
El always on ha llenado internet de ruido, pero de conversación real, poca.
El problema no es solo que hay demasiado contenido, sino que nos hemos olvidado de que las redes sociales van de hablar, no de que las marcas hablen de su libro sin escuchar.
La gente no quiere más posts. Quiere conexión.
🔥 Back to the roots: conexión entre personas
A veces la solución es más sencilla de lo que parece, basta con volver a las raíces. Las plataformas digitales pueden parecer impulsadas por algoritmos y métricas pero su verdadero motor es la conexión entre personas.
Está claro que a día de hoy son plataformas publicitarias (solo monetizan a través de ads), pero en esta nueva era la venta debe ser consecuencia de la relación con la audiencia, no al revés.
Si internet se ha vuelto una máquina de generar contenido vacío, la única manera de destacar es conectar con personas reales.
Y aquí os dejo algunas notas que he ido recopilando en mi libreta a lo largo de mi carrera. Sería increíble que me dijerais los vuestros y ponerlos en común. 👀
📌 No seas una marca más, sé genuina. La autenticidad a través del storytelling es clave para generar contenido reconocible que muestre qué es la esencia de la marca y por qué deberían seguirla. Si tu marca no sabe quién es, difícilmente podrá ser auténtica, enfócate primero en esto.
📌 No seas unidireccional. El vínculo se construye a través del diálogo, no del monólogo. Si quieres crear una comunidad tienes que darles espacio para que hablen y conversar.
📌 Genera alguna emoción con tu contenido que conecte con tu público objetivo. El contenido tiene que aportar valor a tus seguidores: informar, entretener, compartir, guardar. Genera alguna emoción con tu contenido que conecte con tu público objetivo. Si no conoces a tu target, aquí tienes trabajo previo por hacer.
📌 Olvídate de conseguir publicar 30 posts al mes. En una época saturada, es mejor estar callado si no tienes nada bueno que decir.
📌 No pienses solo en publicar, piensa en crear un espacio para tu nicho. Crea experiencias, no solo posts. La gente busca comunidades, no anuncios disfrazados de contenido.
📌 Explora espacios fuera del algoritmo. No te limites a Instagram o TikTok, ayúdate de comunicaciones más directas, de tú a tú. Las newsletters (como esta), grupos privados y foros están recuperando fuerza porque ofrecen conversaciones más genuinas.
☝️🤓Mi opinión: Se viene la mejor era en social media
¿Yo? Yo soy optimista. Creo que como en toda tecnología hay una curva de aprendizaje (lo estamos viendo con la IA) en la que se genera un hype inicial que satura al mercado, luego se vive un momento de saturación que genera desilusión y por último se estabiliza después de arreglar toda la burbuja previa.
Ahora estamos literalmente bajando al pico del abismo de desilusión, pero no te preocupes, esto solo va a limpiar el humo que a día de hoy rodea a las redes sociales. 2025-2026 tiene pinta de ser la rampa de consolidación y a partir de ahí se establecerá y se calmarán las aguas. Sin intrusismo, sin humo, sin spam, sin saturación, sin expectativas sobredimensionadas… The golden era of the content.
El futuro de las redes no será de quien más publique, sino de quien mejor construya comunidad
Y tú, ¿crees que internet ha muerto? ¿Crees que lo podemos resucitar y que viene la época dorada? Te leo!