El nuevo feísmo vuelve. Yo, encantado 🐣 FL#12
Lee hasta el final para el conocer el meme que te alegrará el día 💕
Si llevas aquí desde el principio de la Freakletter, estarás empezando a juntar las piezas del puzzle que soy. Efectivamente, tengo algo que ver con Frankenstein: soy muchas partes de cosas. Como todo el mundo, básicamente. Hoy vengo a investigar una nueva tendencia que puede que llegue, muy en consonancia con la newsletter explicando el cringe en el social media. Y además, vengo a desvelaros otra de mis pasiones: el diseño gráfico. Siempre he estado muy cerca de todo lo que fuera digital y creativo y ser diseñador gráfico fue un paso natural en mi vida.
El “problema” como siempre, es que mi “Thinking como diseñador” era demasiado vanguardista para la época y la ciudad en la que estaba (Valencia). No me malinterpretéis, yo me adapto a lo que quiera el cliente, nunca he ido de rockstar. Pero si mi trabajo no me hace feliz, pues evoluciono hasta conseguir esa motivación en mi día a día. Básicamente si no te dejan ejercer como profesional del diseño te conviertes en un inDesign o un illustrator con patas. Tu trabajo es operativo y cero creativo. Eres una herramienta y punto. (Totalmente lícito, pero a mí no me hace feliz).
Por fin hoy, puedo hablaros un poco de una de mis pasiones y un estilo que impregnó todo mi 2016 pero que ahora está volviendo de la mano del Meta Cringe o el Cartooing: el New Ugly.
¿Qué es el New Ugly y por qué lo amo?
Okey, voy a empezar haciendo algo que rara vez veréis a alguien hacer: os paso una captura de los posts archivados de mi cuenta personal de instagram. Recuerda: 2016/2017.
Sí, en 2016 tenía 30 likes y mi feed tenía este aspecto. Estaba en un punto muy social “in real life” y usaba instagram como ejercicio creativo. Cada día le dedicaba 15 minutos a hacer un póster digital con el primer input creativo que tuviera e intentaba investigar sin presión nuevas maneras de componer. Pues bien… aquí hay un porcentaje muy alto de New Ugly y seguramente notéis que es un diseño que acaba de asentarse como vanguardia (6 años después, como siempre, llegando demasiado pronto).
El nuevo feísmo trata de romper las normas básicas del diseño para crear un escenario nuevo y sorprendente. En aquella época el diseño estaba perfectamente encorsetado y poca gente se salía del patrón… ¿os recuerda a algo que esté pasando ahora con instagram?. El new ugly nació como respuesta para brillar por encima del resto y hookear al espectador, fue una reivindicación creativa que abogaba por el carisma, la expresión y el ingenio por encima de las normas o las reglas. Si todo el mundo está callado, la persona que haga ruido será la que se lleve las miradas. Pues con el diseño gráfico, lo mismo. Y con todo.
Hice un pequeño ensayo de unas 100 páginas de puro texto sobre este movimiento “contracultural” que podría buscar en mis baúles digitales pero mejor te voy a recomendar este libro que da un paseo por todas las disciplinas que abrazaron el New Ugly.
El New Ugly es un movimiento ecléctico que reacciona ante los principios del denominado “buen diseño” (orden, simplicidad, legibilidad y proporción) utilizando precisamente sus contrarios. En definitiva, el New Ugly muestra una apariencia de imperfección. A pesar de esta apariencia de no profesionalidad, en realidad, detrás de las obras New Ugly existe una reflexión sobre la estética del diseño.
Me voy a poner un poco técnico y con esto acabo la transición del New Ugly hacia una nueva tendencia que tiene pinta de instaurarse en redes sociales y que todavía no sé cómo llamarla… (New New Ugly? Old Ugly? Ugly is the new beauty? Beatugly? Metaugly? 🫠).
Para que entendáis porqué era tan divertido y tan challenging para mí, os escribo el manifiesto que podría haber acompañado el manual de esta tendencia. (Problema: el manual es que no hay manual)
Abundancia de formas desproporcionadas y desequilibrio en los pesos visuales
Dinamismo a través de las líneas oblicuas y diagonales. No queremos nada estático y mucho menos convencional.
Falta de jerarquías y de contraste. ¿Quién dice que no puedo poner el azul rgb y el rojo rgb? Ah! Cierto, que resulta que vibra y que es incómodo de ver. Okay, lo usaré a mi favor.
Mezcla de recursos muy antiguos y físicos con los recursos digitales más potentes.
Profusión y desorden de los elementos gráficos
Emocionar o hacer sentir algo a través de estas rupturas.
Y por último (y con esto llegamos a la tendencia en social media:
Elección de tipografías ilegibles.
New Ugly desings
¿Y en qué se traduce esto?
Por ponerte un ejemplo: la norma dice que la Comic Sans está mal usada fuera de cualquier cómic. Hasta su propio nombre lo indica. Si no has sido tú quien ha enteregado trabajos de universidad con esa tipografía, seguro que conoces a más de cinco personas que lo hayan hecho. Si lo hubieran hecho intencionadamente, sería new ugly.
Eso era lo más divertido del New Ugly: el resultado era sorprendente y podía parecer que estuviera mal, pero si estaba bien hecho era atractivo y novedoso. Era la demostración de que para romper las normas tienes que conocerlas al dedillo, sino lo único que diseñabas era algo hecho al azar sin emoción ni creatividad ninguna.
*Si quieres saber más sobre el New Ugly aquí tienes una tesis sobre el movimiento con todos los datos freaks que puedas querer.
¿Va a ser la Comic Sans un social media trend?
Bien, llegamos a las redes sociales. Te respondo con una imagen:
Tenía que estar justificado a la izquierda y con el kernel mal, OBVIAMENTE. Desde hace varios meses el Anti-Diseño, el Bad-Tasting, el Cringe y el Cartooing están reinando en las redes sociales. Estamos justo en el pico de saturación de la perfección y el mundo “influencer 1.0”, ahora lo que va a brillar es lo “feo”. ¿Por qué? Muy fácil, en un mundo en el que se intenta mostrar la perfección, lo “imperfecto”, “brutalista” o “futurista” se lleva la palma.
¡Ah! Se me olvidaba, sumémosle toda la estética de súper héroes mezclada con los avatares o skins que bien podrían estar en la nueva temporada del Fornite. Sin ir más lejos, echa un vistazo a las botas de MSCHF, las Red Wing x Nintendo o cualquier desfile de Balenciaga.
La moda se está convirtiendo en Cosplay
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No es tanto que la Comic Sans vaya a ser la nueva trend en cuanto a fuentes a nivel global, sino que está siendo la punta de lanza del movimiento subversivo en contra de la estética excesivamente producida o cuidada. Pero espera, que además tengo más noticias.
La Comic Sans es una fuente inclusiva, LOL
La famosa tipografía nació como respuesta a unas necesidades muy concretas. Tenía que ser de fácil legibilidad, además de ser fácil para la gente con dislexia. De ahí su forma a priori infantil y cándida que esconde toda una investigación previa y un diseño profundo.
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¿A quién le podría venir bien tipografías que se leyeran rápido entre un mar de textos e imágenes? Obviamente a la gente con dificultades para leer, pero no podemos dejar fuera a cualquiera que quiera hookear a la audiencia. Y sí, ese es uno de los motivos por el que creo que va a acabar siendo una tendencia. L_s trendmakers y la gente avanzada empezará a crear contenido para el nicho del diseño gráfico. El resto de audiencia verá algún viral y lo probará. Seguramente se repita el viral (entre otras cosas por su fácil legibilidad) y ¡pum! De pronto toda la generación Alpha puede verse unida bajo un recurso estilístico que empezó como una pequeña reivindicación y que acabó formando parte de su día a día.
No sé si ese momento va a llegar o si la Comic Sans puede aguantar el peso del cambio que están sufriendo las redes sociales (o la sociedad). Pero nadie puede negar que es una de las tipografías más carismáticas de la historia y que puede competir de tú a tú con las magníficas Helvética, Times New Roman, Didot o la tipo mainstream que se te ocurra.
Me alegra que este movimiento esté cogiendo fuerza. Me gusta lo que significa esta vuelta del “nuevo feísmo”. Las redes sociales y la cultura digital de la sociedad están empezando a evolucionar hacia un mundo más libre, más cringe, más divertido y más creativo. Por fin.
See ya my Freaks 🦾🦊🦾
¿Y tú qué opinas? ¿Te parece interesante la propuesta del New Ugly? ¿Te tatuarías algo con la fuente Comic Sans? ¿Te pondrías las Big Red Boots de MSCHF?
Ah sí, se me olvidaba, aquí tenéis una obra de arte en forma del meme más reconfortante de la historia. Cuatro segundos que te pueden salvar un mal día. De nada.
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